У абонентов может появиться возможность выбирать номер телефона прямо на SIM-карте

[lex12005]

Покупаешь, по сути, "безымянную" сим-карту. При активации выбираешь номер телефона - бесплатно, если обычный или за деньги, если красивый.
Согласно выбранного номера к сим-карте привязывается IMSI.
Далее выбираешь ТМ, услуги и т.д. Т.е. такой себе конструктор.

В дальнейшем номер можно сменить, но (как заметили выше) для этого сеть оператора надо полностью перенастроить...