Бренду Мтс в Украине уже год

[АЛЕН_777]

Проголосовал, комментарий уже писал выше. Насчёт "нолей" и тарифов с ними- скажите спасибо не только новому менеджменту...

[Tywonka]

Сообщение от ПАВЕЛ

Только официальный ребрендинг был объявлен не 9 июля, а 25.

Паша, напомню. Вот что я имел в виду.
09.07.2007 - Бренд МТС стартует в Украине!

Закрытоe акционерное общество «Украинская мобильная связь» объявляет о начале нового этапа перехода к бренда МТС. Старт масштабной рекламной кампании в поддержку запуска нового бренда в Украине состоялся 9 июля.
Бренд МТС символизирует лидерство, динамический и инновационный подход к бизнесу. Внешние изменения – новый логотип, фирменный стиль, оформление офисов продажа, – является отображением новой стратегии компании, основной акцент которой относится на иждивении и улучшении обслуживания существующих абонентов.
Изменения, связанные с запуском нового бренда, будут касаться всех аспектов взаимодействия украинского оператора с абонентами. В рамках рекламной кампании, которая уже стартовала, будут изменены все рекламные и информационные материалы компании и обновлены офисы продаж компании. В данное время уже началась работа из адаптации сети UMC под высокие стандарты абонентского обслуживания, в соответствии с ценностями и идеологией бренда МТС.
"Наше приоритетное задание – переход на другой, качественно новый уровень взаимодействия с абонентом, а не просто презентация нового стиля и логотипа. Мы предложим абонентам легкие для понимания и доступные решения в области высоких технологий. Продуктами и услугами МТС сегодня пользуется около 75 миллионов потребителей, и мы будем делать все возможно, чтобы наши украинские абоненты оставались из МТС, пользуясь привлекательными услугами в сочетании с качественной связью и высоким уровнем абонентсього обслуживания МТС", – отметил Павел Павловский, генеральный директор МТС-Украина.
В ближайшее время абоненты МТС в Украине смогут воспользоваться новыми тарифными предложениями и стартовыми комплектами подключения, оформленными в новом корпоративном стиле. При этом, все абонентские соглашения из UMC, которые были подписаны раньше, будут действовать без ограничений.
Сеть ЗАО "Украинская мобильная связь" (ТМ UMC) охватывает более 95% территории Украины, на которой проживает 99% населения. Компания обслуживает около 20,5 млн абонентов. 100% акций UMC принадлежит российской компании ОАО "Мобильные телесистемы".
Вчера на пресс-конференции в Москве президент компании МТС Леонид Меламед объявил о начале ребрэндинга UMC. Теперь компания "Украинская мобильная связь" будет работать под российской торговой маркой МТС. Необходимость ребрэндинга господин Меламед объяснил тем, что брэнд UMC ассоциировался с плохим качеством связи. "В 2003-2004 годах мы недооценили темпы роста украинского рынка и, соответственно, недоинвестировали в строительство мобильной сети. Это привело к ухудшению качества связи в указанные периоды, и у потребителей сложилось впечатление, что качество связи UMC хуже, чем у 'Киевстара'. Мы приняли решение, что развивать новый брэнд выгоднее, чем реанимировать старый",– сказал президент МТС. Напомним, первая попытка реабилитировать брэнд UMC была предпринята в 2005 году, когда у компании появился слоган "Качество превыше всего".
Генеральный директор UMC Павел Павловский сообщил, что с введением брэнда МТС исчезнут только тарифные линейки Sim-Sim и UMC, а из существующих останутся молодежный брэнд Jeans* и линейка тарифов эконом-класса "Экотел". "Краеугольным камнем стратегии МТС будет сегментирование. Каждому сегменту аудитории мы будем предлагать то, что он хочет. Jeans* будет отличаться широким предложением молодежного контента. А 'Экотел' мы будем использовать как инструмент тарифной войны на Украине – эта торговая марка не будет ассоциироваться с брэндом МТС",– поясняет господин Павловский.
Как сообщил вчера Ъ директор рекламного агентства Maxima (входит в российский холдинг "АФК Система", владеющий контрольным пакетом МТС) Андрей Клименко, первые рекламные щиты МТС уже размещены в международном аэропорту Борисполь. Слоган на красном фоне гласит: "Скоро! Важнейшее событие телекоммуникационного года на Украине". По словам господина Клименко, сама кампания по ребрэндингу UMC начнется с 1 июня и продлится два-три месяца.
Логотипом брэнда МТС с прошлого года является белое яйцо на красном квадрате. Напомним, что в мае прошлого года он был представлен российским "АФК Система" в качестве сквозного брэнда для всех своих телекоммуникационных активов. По оценкам международного агентства Interbrand, в 2006 году стоимость брэнда МТС оценивалась в $4,8 млрд.
По словам источника Ъ в одной из компаний-партнеров UMC, затраты на новую рекламную кампанию будут в три раза выше среднего рекламного бюджета UMC. По данным участников рынка, общая стоимость ребрэндинга составит порядка $20 млн. По словам господина Клименко, новую рекламу для МТС разработало агентство Tabasco, которое две недели назад получило право работать под вывеской международного креативного агентства JWT.
С ребрэндингом кардинально изменится позиционирование брэнда, которое, по словам господина Меламеда, будет осуществляться под девизом "больше услуг за адекватные деньги". В ходе ребрэндинга компания выведет аналогичные российским тарифные пакеты. Так, например, одним из самых популярных в России тарифов "Первый", который был внедрен с новым брэндом уже в июне 2006 года, пользовались 1,5 млн абонентов, а в декабре того же года – 6,7 млн. Таким же успешным оказался тарифный план RED – молодежный тариф с дешевыми внутрисетевыми звонками. В сентябре 2006 года RED набрал около 1 млн абонентов, а в декабре количество пользователей составило уже 3,1 млн.
По мнению участников рынка, ребрэндинг – это эффективный способ, для того чтобы стереть негативные ассоциации из памяти потребителей. Директор по маркетингу компании "Украинские радиосистемы" (ТМ "Билайн") Антон Володькин считает, что $20 млн будет достаточно для ребрэндинга UMC. "Брэнд UMC был сильным и состоявшимся, но у него явно были проблемы. Две основные – это качество связи и сервисов. Кроме того, разделение тарифных линеек Sim-Sim и UMC вносило некоторую путаницу в тарифную политику компании, а вывод на рынок нескольких понятных тарифов положительно повлияет на восприятие коммерческого предложения",– прокомментировал господин Володькин.
Впрочем, эксперты отмечают, что увеличение доли на украинском рынке – только второстепенная задача ребрэндинга, основная цель которого – распространение сквозного брэнда МТС на все зарубежные активы компании. "Думаю, что ребрэндинг в меньшей степени будет решать задачи собственно украинские и скорее преследует цели повышения капитализации бизнеса МТС через создание международного брэнда,– говорит партнер компании Euro RSCG Kiev Юрий Когутяк.– И неизбежные, с моей точки зрения, потери украинской 'дочки' будут выгодны группе в целом"...

[ПАВЕЛ]

Да, они девятого запустили пакет турист, но работы по ребрендингу были начаты намного ранее. А до 24 числа на главном офисе МТС в Донецке висела неоновая реклама Умс. Поэтому старт ребрендинга был намного раньше, а 9 июля появились первые результаты, и то на части территории Украины. Официальная дата смены бренда - 25.07.07. Хотя было бы прикольно, если бы бренд МТС запустили 7.07.2007

[фагиз]

Сообщение от Tywonka

" ГОДОВЩИНА РЕБРЕЙНГА С UMC НА МТС "

09.07.2008 года годовщина старта ребрейдинга компании umc на мтс...
Как вы думаете когда было лучше до ребрейдинга umc на мтс или после ребрейдинга???

Не знаю что у них там изменилось или нет, но всы мои друзья и знакомые за последний год перешли с мтс на билайн и лайф.

[Jaguar_Joker]

С приходом МТС немало поменялось в лучшую сторону, но у меня кто был на ЮМС(МТС) - щас абоненты лайфа... может конечно и изза того, что поколение 20лет (+ - 2-3 года) както более по душе лайф( но это я делаю вывод по своему окружению в целом...)
ответил: особой разницы не заметил, только смену логотипа

[kuk]

если бы было жалко потерять номер мтс-ный, давно бы перешел на лайф

[vlad123]

Изменения порадовали. Ожидал худшего и был настроен скептически.
Поэтому голосую за первый вариант.

[vlad123]

Изменения порадовали. Ожидал худшего и был настроен скептически.
Поэтому голосую за первый вариант.

[THORN]

В целом стало,конечно лучше,но эти изменения можно было проводить и под вывеской Umc.А так угрохали кучу денег,могли бы настроить на них БС,чтобы покрыть Украину на 100%.мало того своим новым названием отвернули от себя часть абонентов на Западной Украине.Как говорил один мой знакомый с Ужгорода-Я корыстуватыся москальскым звьязком нэ буду,батько вбье.А то,что КС почти такая же русская компания,пополам с викингами не знает.название украинское и нормально.

[АЛЕН_777]

Да и раньше у UMC украинского по сути дела только что и было так это название... Почему и ЛАЙФ так тяжело воспринимается- название непонятное, не по-нашему написано... Ну а БИЛАЙН те же "москалi"...

[Advoc@te]

Сообщение от THORN

В целом стало,конечно лучше,но эти изменения можно было проводить и под вывеской Umc.А так угрохали кучу денег,могли бы настроить на них БС,чтобы покрыть Украину на 100%.мало того своим новым названием отвернули от себя часть абонентов на Западной Украине.Как говорил один мой знакомый с Ужгорода-Я корыстуватыся москальскым звьязком нэ буду,батько вбье.А то,что КС почти такая же русская компания,пополам с викингами не знает.название украинское и нормально.

Бренд UMC надо было менять - он снискал плохую репутацию.
Под брендом МТС уже таких претензий к компании нет. Произошла не только смена вывески, но и качественное изменение самой компании.

[PEGAS]

Спасибо ЮМС,которое перетрансформировалось в МТС.
Я очень доволен.А особенно,после ввода тарифа Супер МТС и Супер МТС все сети.Так держать.

Порвём Киевстар вместе!!!!!!!!!!!!!!!!

[Strelnikov]

Сообщение от Advoc@te

Бренд UMC надо было менять - он снискал плохую репутацию.
Под брендом МТС уже таких претензий к компании нет. Произошла не только смена вывески, но и качественное изменение самой компании.

Да, тут соглашусь, что на старый бренд ставили клеймо за клеймом в плане ненадёжности, чаще - воровства! Хотя это проколы дядек сверху, у которых заканчивались периодически таблетки от жадности и они начинали наглеть.
Но всё-таки бренд был каким-то живым, тёплым, если можно так сказать. Нашим, хохляцко-украинским Ло сих пор не могу привыкнуть к иичку, хоть оно и отпечаталоь здорово в голове с тьмы рекламных постеров и прочей рекламной информаци. Но язык всё поворачивается сказать.. Мааасковские Телефонные Сети, нежели Мобильные Теле Системы..

Чтото все так полюбили красный цвет... Раньше операторов можно было по цвету отличить. А теперь к списку красных добавился и МТС.

[bambukka]

Выбрал первый пункт. Тарифы МТС, особенно в этом году - намного лучше УМСшных. Да и в целом оператор, имхо, стал лучше относиться к своим абонентам, по крайней мере, я на себе это ощутил. А что касается самого яйца как бренда, моя позиция не поменялась - мне пофигу как оно называется, лишь бы недорого и качество было хорошее)))