МТС выступила вторым номером // Компания ухудшила финансовые показатели

Второй по величине оператор мобильной связи в Украине "МТС-Украина" ухудшил финансовые показатели. Согласно вчерашнему сообщению компании, в 2007 году ее чистая прибыль сократилась на 11,2%, до 1,7 млрд грн. В "МТС-Украина" снижение показателей объясняют увеличением инвестиций в расширение сети и заявляют о намерении в нынешнем году вложить еще больше средств. МТС вынуждена была инвестировать в улучшение качества связи, соглашаются участники рынка. Однако главными причинами, по их мнению, стали снижение компанией тарифов и переход абонентов к конкурентам.

"Украинская мобильная связь" – дочерняя компания российского ОАО "Мобильные телесистемы", которое, в свою очередь, принадлежит АФК "Система". "МТС-Украина" обслуживает более 20 млн абонентов. Материнская компания МТС – крупнейший оператор мобильной связи в России и СНГ, обслуживает около 74 млн абонентов.

Вчера ЗАО "Украинская мобильная связь" (ТМ МТС) опубликовала часть своих финансовых показателей. По данным компании, ее чистая прибыль в 2007 году сократилась на 11,17%, до 1,713 млрд грн. Нераспределенная оператором прибыль на конец минувшего года составила 8,65 млрд грн. Активы компании за 2007 год увеличились на 17,2%, до 11,18 млрд грн. Текущие обязательства компании выросли на 51,7%, до 1,88 млрд грн.

Впервые резкое сокращение прибыли у "МТС-Украина" произошло в III квартале минувшего года. Показатель OIBDA снизился на 6% в годовом исчислении и составил $220 млн, а чистая прибыль сократилась на 24% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила $95 млн. "Частично это было связано с удешевлением внутрисетевых звонков, которое было сделано на фоне ребрэндинга",– говорил тогда директор исследовательской компании "ComnewsResearch Украина" Максим Благонравин.

Начальник департамента по связям с общественностью "МТС-Украина" Виктория Рубан объясняет сокращение прибыли увеличением объема инвестиций в развитие мобильной сети. "За девять месяцев 2007 года мы инвестировали $539 млн в оптимизацию и развитие мобильной сети, а также в запуск ряда технологичных продуктов",– заявила госпожа Рубан. По ее словам, внедрение новых технологий и новых сервисов, в частности беспроводного скоростного интернета, предполагало строительство отдельной CDMA-сети в городах-милионниках. Также в стратегию компании в прошлом году входило усовершенствование сетевой инфраструктуры, смена брэнда UMC на МТС, а также развитие новых услуг. Перед тогдашним гендиректором компании Павлом Павловским ставилась задача увеличить выручку на 15%.

Между тем опрошенные Ъ участники рынка и эксперты считают, что увеличение объемов инвестиций стало лишь одной из причин снижения прибыли. "МТС действительно долгие годы ничего не инвестировала в свою сеть, и от этого страдало качество их связи. Поэтому компания была вынуждена увеличить объем инвестиций в прошлом году",– говорит аналитик iKS Consulting Мыкола Олиярнык. В то же время директор по маркетингу "Украинских радиосистем" (ТМ "Билайн") Антон Володькин считает, что среди других причин сокращения прибыли могло быть снижение компанией тарифов. А директор регионального оператора связи Wellring Telecom Виктор Рашников уверен, что основной причиной снижения прибыли стал отток абонентов МТС в "Киевстар", УРС и "Астелит" (ТМ life). "В прошлом году рекламные кампании этих двух операторов были направлены на переманивание клиентов",– говорит господин Рашников. В 2007 году "Киевстар" увеличил чистую прибыль на 50,4%, до 4 млрд грн ($805 млн). Показатели чистой прибыли "Астелита" и УРС за 2007 год пока не опубликованы.

В главном офисе МТС показатели украинской дочки вчера не комментировали. "Это украинская отчетность, она составляется по украинским стандартам. Она не показательна, и мы ее не комментируем. Мы ориентируемся на отчетность по международным стандартам, которая будет выпущена только в апреле",– пояснила пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая.


ОЛЕГ Ъ-ГАВРИШ, ЕЛЕНА Ъ-СИНИЦЫНА , «КоммерсантЪ Украина»

[Vitti]

Интересно, после повышения качества смогут наверстать упущенное...?

[Strelnikov]

основной причиной снижения прибыли стал отток абонентов МТС в "Киевстар", УРС и "Астелит" (ТМ life). "В прошлом году рекламные кампании этих двух операторов были направлены на переманивание клиентов

Вот где собака зарыта! И пусть в МТС не отрицают - маректинг на гране фола, реклама кислая. Движений маркетнговых нет, предложений тоже мало. Тянем лямку из двух с половиной тарифов и хотим получить увеличение прибыли?

[Vitti]

Мне кажется Дубовсков сможет исправить ситуацию в лучшую сторону!

[vlad123]

Сообщение от Vitti

Интересно, после повышения качества смогут наверстать упущенное...?

Все зависит от дальнейшей политики. Думаю, что для этого им еще немного снизить тарифы так, чтоб они были на процентов 20 ниже чем у главного конкурента - КС.
Т.е. остановиться в тарифах на границе между КС и Лайфом и тогда все "зацветет" по-прежнему!

[Tywonka]

Да вы что! Никогда не будет мтс работать в убыток себе! Если улучшат качество-поднимется цена и наоборот!

[Strelnikov]

Но поприбедняться то надо... разиграть комедию перед государством, абонентами...
ну что ж непонятного!