Имя
Пароль
 
Начало Регистрация Справка Пользователи Календарь Поиск Сообщения за день Все разделы прочитаны



Вернуться   Форум. Мобильные телефоны, новости, новые игры, 3G связь в Украине > Операторы сетей GSM (2/2,5G) > Оператор Киевстар > Оператор Beeline


Хочешь ответить? Хочешь высказаться? Хочешь спросить? Пройди РЕГИСТРАЦИЮ (нажать!) и все о тебе узнают!

Ответ
 
Опции темы Опции просмотра
Старый 17.04.2008, 16:39   #1
мастерклон
Отстраненный
Говорливый абонент
 
Аватар для мастерклон
Доп. информация
По умолчанию Beeline: 2 года конкуренции

Автор: Сергей Гипш | www.onliner.ua

11 апреля 2008 года исполнилось ровно 2 года с того момента, когда оператор Beeline начал предоставлять коммерческие услуги GSM-связи в Украине. Вот он — самый первый материал, который появился на Onliner после запуска Beeline. С тех пор много воды утекло. Тот Beeline и нынешний — совсем разные вещи. В этом материале мы проанализируем деятельность оператора в Украине и попытаемся предсказать его будущее, в чем нам помогут эксперты.

С самого начала, когда акционеры в лице Altimо и Telenor приняли решение о покупке ЗАО «УРС», все пошло не очень гладко. Вернее, совсем не гладко. Фактически, решение о покупке «УРС» принимала Altimo, Telenor была против. Позиция норвежской компании — рынок близок к насыщению, и цена компании чересчур завышена.

Давайте рассмотрим ситуацию, в условиях которой Beeline выходил на наш рынок. Несмотря на то что «дочка» российской компании предоставляет услуги GSM-связи наряду с МТС (тогда UMC), «Киевстаром» и Life, прямых конкурентов у черно-желтых не было. МТС и «Киевстар» давно чувствовали себя в роли лидеров, поэтому запуск нового оператора с незначительной территорией покрытия (аналогичной той, что была у Beeline) и с маленьким спектром услуг не внушал доминирующим провайдерам связи никаких опасений. Годом ранее, в начале 2005-го, на рынок вышел Life. Пользователям были предложены революционно низкие по тем временам тарифы. Дуополисты долгое время предпочитали игнорировать Life, поскольку не готовы были жертвовать рентабельностью. Ценовые войны были развязаны «Киевстаром» только в 2007 году.



Эксперты комментировали выход Beeline по-разному. Некоторые верили в то, что оператор сумеет повторить успех, которого компания достигла на российском рынке. Было мнение, что Beeline выходит на несколько лет, чтобы отвоевать часть абонентов у других операторов и затем соединиться с «Киевстаром» (под брендом Beeline). Было и совсем скептическое мнение о том, что акционеры не знают, как потратить свои деньги. Еще одно мнение — Beeline работает на украинском рынке в качестве дискаунтера (низкие цены, маленький уровень покрытия по сравнению с другими операторами). Еще одна точка зрения заключается в том, что выведение Beeline на местный рынок стало элементом игры Altimo, направленной на навязывание Telenor невыгодного размена долей в «ВымпелКоме» и «Киевстаре».

Прошедшие 2 года были для Beeline тяжелыми. Доказательств этому — множество. Например, предыдущие 4 месяца оператор работал без генерального директора. Автору данного материала непонятны причины, по которым «ВымпелКом» не может найти главного ТОП-менеджера в украинскую структуру. Все эти 4 месяца Beeline-Украиной управляет Евгений Малиновский, ранее занимавший должность заместителя генерального директора по коммерческим вопросам. Как долго продлится работа оператора без генерального — неизвестно. Руководство оператора никак не ожидало того, что конкуренты пустятся в тарифную борьбу.

Мнение экспертов
Роман Химич, аналитик Netton CG, считает, что Beeline не демонстрирует на рынке Украины особых успехов. «Достаточно вспомнить обстоятельства, при которых Beeline выходил на украинский рынок. Со стороны Altimo это был скорее способ оказать давление на своих «партнеров». Поэтому тогда (в 2005 году. — Onliner) вопрос экономической целесообразности данного шага не стоял. В результате ЗАО «УРС» обошелся «ВымпелКому» и его акционерам очень дорого, — говорит Роман Химич, — учитывая сумму собственно приобретения «УРС» и дальнейшие инвестиции. По различным оценкам речь идет о сумме от $700 млн. до $1 млрд.».

Именно поэтому норвежский Telenor по-прежнему считает покупку «УРС» невыгодным шагом. Абоненты Beeline в Украине должны быть «золотыми» с точки зрения ARPU, чтобы окупить вложения в ближайшем будущем.



Также господин Химич полагает, что Beeline в Украине не имеет шансов успешно конкурировать с другим новым игроком в лице «Астелита» (ТМ Life: )). Акционеры турецко-донецкого оператора не ожидают результатов в краткосрочной перспективе, что дает менеджменту компании возможность реализовывать весьма агрессивную и рискованную стратегию.

Что касается выхода на положительный уровень рентабельности, Роман Химич комментирует это так: «Что такое положительная рентабельность? Это означает, что они зарабатывают не меньше, чем тратят. Мало тратят — мало зарабатывают. Перспективы возврата сделанных инвестиций представляются очень далекими».

Максим Благонравин, генеральный директор ComNews-Украина, считает, что выход Beeline на украинский рынок только усилил конкуренцию. «На момент выхода ЗАО «УРС» ARPU было $10, а в течение года уменьшилось до $6», — отметил он.

По данным господина Благонравина, за первые два года работы на рынке компания намеревалась обслуживать 4 млн. абонентов. Сейчас активных пользователей связи Beeline в Украине — порядка 2 млн.

Перспективы
Что касается перспектив Beeline на нашем рынке, мнения экспертов расходятся. Роман Химич, ссылаясь на последние заявления руководства российского «ВымпелКома» в лице Александра Изосимова, не ожидает существенных результатов от слияния Beeline и «Голден Телекома» в Украине.

«В России уже осознали, что слияние двух слишком разных компаний — это достаточно сложный и трудоемкий процесс, который не удастся провести за несколько месяцев. Возможно, не удастся провести вообще. Поэтому ожидать кардинальных изменений для Beeline-Украины не приходится», — заявил он. Кроме того, господин Химич приводит в пример слияние «Фарлепа» и «Оптимы», которое не оправдало ожидания, возлагаемые на совместную работу этих компаний.



Господин Благонравин уверен, что дальнейшее развитие Beeline будет связано с интеграцией с «Голден Телекомом»: «Скорее всего, в ближайшие 2 года компания займет нишу между мобильной и фиксированной связью, предоставляя уникальные конвергентные услуги».

Мыкола Олиярник из iKS-Consulting от комментариев воздержался. Он предпочел подождать и посмотреть, как будет работать связка «УРС»+ГТ.

Резюме
То, что деятельность Beeline на Украине не очень удовлетворяет инвесторов, видно невооруженным глазом. В Норвегии об этом говорят открытым текстом.

Во-первых, оператор не достиг запланированных показателей по количеству абонентов. Во-вторых, если бы руководство все устраивало, не стали бы снимать Сергея Миронова (не имея никого в запасе). В-третьих, конкурентная среда на рынке мобильной связи усилилась, чего, очевидно, не учли при построении бизнес-плана и руководства к действию для оператора.

Что даст слияние с «Голден Телекомом» — покажет время.
мастерклон вне форума   Ответить с цитированием
Старый 17.04.2008, 16:55   #2
masta_man
Гость
 
Аватар для masta_man
Доп. информация
По умолчанию

шо то это статья вообще показывает все наоборот.
  Ответить с цитированием
Старый 17.04.2008, 17:22   #3
Андерсон
Новички
Говорливый абонент
 
Аватар для Андерсон
Доп. информация
По умолчанию

Зделал бы Beeline 0 в сетке и набрал бы за первых два года работы 4 млн. абонентов, а так жаль как то Beeline, ещо банкротом станет.
Андерсон вне форума   Ответить с цитированием
Старый 17.04.2008, 19:01   #4
Tywonka
VIP персона
Министр мобилизации
 
Аватар для Tywonka
Доп. информация
По умолчанию

А вам не кажется, что такими статьями би очень сильно напоминает кс?
__________________
Ушел в себя по собственному желанию!
Tywonka вне форума   Ответить с цитированием
Старый 17.04.2008, 19:15   #5
мастерклон
Отстраненный
Говорливый абонент
 
Аватар для мастерклон
Доп. информация
По умолчанию

Tywonka, эту статью писал Сережа Гипш, он честный журналист, денег от операторов не берет.
PS не хватает его на должности модера на этом форуме...
мастерклон вне форума   Ответить с цитированием
Старый 17.04.2008, 19:31   #6
Jaguar_Joker
Форумчане
Адепт мобилизации
 
Аватар для Jaguar_Joker
Доп. информация
По умолчанию

Tywonka кажется Это же почти один ручей
Jaguar_Joker вне форума   Ответить с цитированием
Старый 17.04.2008, 19:35   #7
Tywonka
VIP персона
Министр мобилизации
 
Аватар для Tywonka
Доп. информация
По умолчанию

Ничего не могу сказать по поводу честного журналиста, я с ним не знаком и не общался. Кстати, я не имел в виду, что статья проплачена. Я имел в виду, что написано как-то все размыто, без конкретики. Би не выполнил свои бизнесс-планы, но его роль на мобильном рынке Украины нельзя недооценивать. Не со всех сторон автор рассмотрел эту тему, учел лишь негативные стороны, но это же ведь не так.
__________________
Ушел в себя по собственному желанию!
Tywonka вне форума   Ответить с цитированием
Старый 17.04.2008, 20:43   #8
Rerio
Форумчане
Адепт мобилизации
 
Аватар для Rerio
Доп. информация
По умолчанию

Интересная картина, помните когда уже был Би на Украине все предрекали банкротство или продажу Лайфа с его 0 в сети, Астелит рискнул баблом и теперь Би стоит у порога этого риска...
__________________
Основной Life - "Просто дешевле",
Rerio вне форума   Ответить с цитированием
Старый 18.04.2008, 00:08   #9
masta_man
Гость
 
Аватар для masta_man
Доп. информация
По умолчанию

Цитата:
Сообщение от power_overwhelming
Tywonka, эту статью писал Сережа Гипш, он честный журналист, денег от операторов не берет.
PS не хватает его на должности модера на этом форуме...
Вы являетесь Сергеем? если нет, то зачем ручаться за чужого человека. я вот за другого человека не отвечаю
что касается статьи, то я лично в ней обьективности не вижу. да и как она может быть, что если БИ такой хороший оператор, а абонентов нет, и они только от него убегают
  Ответить с цитированием
Старый 18.04.2008, 02:36   #10
АЛЕН_777
Отстраненный
Гуру мобильной связи
 
Аватар для АЛЕН_777
Доп. информация
По умолчанию

Похоже на то что "выведение на рынок является элементом игры"... Да и вообще практически всё игра... А мы- пешки, играют нами...
__________________
Здесь могла быть ваша реклама...
АЛЕН_777 вне форума   Ответить с цитированием
Старый 18.04.2008, 08:42   #11
Strelnikov
Новички
Магнат
 
Аватар для Strelnikov
Доп. информация
По умолчанию

Похоже статья - ход конём
Только вот модеры у нас все толковые, нам других не надо!
Strelnikov вне форума   Ответить с цитированием
Ответ


Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0 , гостей: 1)
 
Опции темы
Опции просмотра

Ваши права в разделе
Вы не можете создавать новые темы
Вы не можете отвечать в темах
Вы не можете прикреплять вложения
Вы не можете редактировать свои сообщения

BB коды Вкл.
Смайлы Вкл.
[IMG] код Вкл.
HTML код Выкл.
Быстрый переход




Перепечатка материалов разрешена только с непосредственной ссылкой на Forum.mobilnik.ua и указанием автора статьи!

©
Мобильник
2002-2010
О проекте
Перевод: zCarot