Огляд рекламної активності на ТБ Рекламна активність в категорії зв’язку

[мастерклон]

Телекритика

........

Ця категорія, на відміну від двох попередніх, протягом січня-березня 2008 року втратила свої позиції за кількістю прямої реклами на телебаченні та загальне лідерство серед топових категорій. Незважаючи на це, вона залишилася в трійці лідерів серед найбільших категорій.

Звертаючись до потижневої динаміки розвитку категорії протягом першого кварталу 2007-го та 2008 років, бачимо, що на початку 2008 року рівень активності в категорії був навіть вищим за показники січня 2007 року.

Однак на початку лютого відбулося загальне зниження рейтингів. Після цього активність у категорії закріпилася на досягнутому низькому рівні із незначними коливаннями. Відтак, найбільш вірогідним є подальше зниження активності в категорії.

Лідером серед рекламодавців за результатами січня-березня 2008 року став мобільний оператор UMC/MTC, витіснивши лідера минулого року «Київстар GSM» на другу позицію.

Загалом, UMC/MTC та «Київстар GSM» залишаються традиційними лідерами категорії, маючи разом більш ніж половину загальної кількості рекламних рейтингів категорії.

Серед невеликих операторів основну конкурентну боротьбу ведуть «Бі Лайн GSM» та компанія «Астеліт», до яких у 2008 році приєднався «Укртелеком» зі своїм новим форматом зв’язку 3G.

Перевага серед відомих брендів належить брендам МТС, «Бі Лайн», Utel, «Київстар GSM» та Life.

........