Смена торговых марок в Украине: Билайну - быть.

[Kokos]

Смена торговых марок в Украине: Билайну - быть, Приват-Мобайл исчезнет

14.11.2005


На сегодняшней пресс-конференции, посвященной покупке "Вымпелкомом"
оператора "Украинские радиосистемы", стали известны некоторые подробности
предстоящих шагов российского оператора на рынке Украины. Похоже, для
крупных украинских операторов настали нелегкие времена - в Украину пришел
"Билайн".
Открытое акционерное общество "Вымпел-Коммуникации", предоставляющее
услуги сотовой связи под торговой маркой "Билайн", весьма крупный игрок на
своем поле. В его активе немало фактов, свидетельствующих об активном
развитии. За последние два года работы на рынке России "Вымпелком"
увеличил свою рыночную долю, тогда как у его основного конкурента - МТС
наблюдается стойкая тенденция к снижению процентного соотношения
количества своих абонентов по отношению к их общему числу. после крайне
удачно проведенного ребрендинга "Билайна", резко повысилась узнаваемость
марки, и теперь при среднем счете абонента $7,8, компания тратит на
привлечение нового абонента в среднем $13,3. Меньше месяца назад, 19
октября, журнал Business Week-Россия объявил, что торговая марка "Билайн",
под которой осуществляет свои операции группа компаний "ВымпелКом",
возглавила рейтинг самых сильных и дорогих брендов России. На 30 сентября
2005г, база абонентов "Билайн" насчитывала 40,1 млн человек.
"Вымпелком" уже имеет опыт выхода на зарубежные рынки - с 2004 года
компания успешно действует на территории Казахстана, где под торговыми
марками Beeline, K-mobile и EXCESS обслуживает 38% абонентов.
на пресс-конференции о будущих шагах российской компании в Украине
расказали Александр Изосимов, Генеральный директор ОАО "Вымпелком" и
Сергей Миронов, председатель правления ЗАО "УРС".
По словам Александра Изосимова, при сегодняшщнем уровне проникновения в
50% (23,3 млн абонентов), аналитики прогнозируют, что уже в 2007 году,
уровень проникновения составит 96% (при абонентской базе в 45 млн) и
позволит операторам сотовой связи получить доход более $1 млрд.
Самая ближайшая цель интеграции компании - ввести льготный роуминг между
Украиной и Россией. Это будет осуществлено в течение 3 месяцев, сказал
Сергей Миронов. Кроме того, в течение 7-8 месяцев планируется привлечь
новых абонентов инновационными продуктами и услугами, а также запустить
бренд "Beeline".
Пока не принято решение о судьбе "Моби" - бренда, под которым УРС
оказывает услуги предплаченой связи, тогда как в течении месяца договор с
"Приват-Мобайлом" будет расторгнут - это являлось одним из условием сделки
при покупке УРС.
Для унификации бизнес-модели с существующими схемами работы в России и
Казахстане, в Украину прибыла команда бизнес-тренеров, которые будут
обучать местный персонал работать в соответствии с корпоративными
стандартами. Учитывая, что цель "Вымпелкома" - стать лидирующим сотовым
оператором в России и странах СНГ, "Украинские радиосистемы" ожидает
мощный толчок, который позволит им стать оператором национального масштаба.