Посетив вчера презентацию бренда МТС в Украине столкнулся с очень забавной вещью. На вопрос - во сколько же компании обойдется ребрендинг, генеральный директор Павел Павловский конкретной цифры не назвал, но сразу же, со сцены, сообщил, что это никак не 20 млн долл, о которых в свое время написал украинский "Коммерсант", на самом деле порядок цифр существенно меньший.
Дальше веселей. Под конец мероприятия "МТС" решила отметить журналистов уже отписавшихся о появлении этой компании на рынке мобильной связи в нашей стране. Не поверите, но "Наиболее хорошо информированным" или как-то так был назван... тот самый сотрудник Ъ, который написал и даже вынес на первую полосу информацию о непонятно откуда взявшихся 20 млн.
Дальше скучно. Был объявлен конкурс на лучшую публикацию о "МТС", победителям - разные турпоездки. Может это лишь у меня такое мнение, но я искренне считаю, что предоставление призов, стимулирование к написанию "хороших" статей о компании такими способами является ну уж очень примитивным пиаром.
Кстати, на мероприятии один из журналистов некой провинциальной газеты Черкащины спросил у господина Павловского "А почему на логотипе МТС лишь одно яйцо? Не естественно как-то". Зал, конечно, лег от смеха, но Паловский не смутился и сказал что ребрендинг лишь начался и впереди еще много интересного
.
Комментарий HITech.Expert: Если бы господин Артур Оруджалиев был более сконцентрирован на перепетии событий, которые происходили в киевском клубе "Арене", то он без проблем бы услышал, что господа из "Коммерсантъ-Украина" получили свои призы в номинации за "самую первую новость" о ребрендинге компании UMC. Не будем оспаривать первенство "Ъ" среди печатных изданий (публикация вышла 17 мая текущего года после презентации стратегии ребрендинга украинским журналистам в Москве), но редакция HITech.Expert скромно умолчит о том, какое Интернет-издание сообщило о старте кампании по ребрендингу МТС.
Относительно организации конкурсов можно спорить с форматом конкурса, но нельзя отрицать тот факт, что только в конкурсах и в конкурентной борьбе повышается качество материалов журналистов. И если для журналистов издательства "ITC Publishing" участие в подобных конкурсах является дешевым PR, то можно просто не брать в нем участие. Но нельзя смотреть на подобные инициативы только через призму проблемы потери независимости авторитетным журналистом. Ведь конкурс организуется в первую очередь для молодых журналистов, для которых подобные подарки являются стимулирующим фактором для развития и самореализации.
09.07.2007, 14:35
Древовидный вид