Перспективы рынка мобильной связи

[Marcus]

Этот вопрос мелькает в темах форума, но предлагаю разобрать его подробно.

1. По данным за ноябрь уровень проникновения (в рассчете колличества сим-карт не более чем годовой давности на душу населения) составляет 93,2%. Какой реальный уровень насыщенности?

2. На рынок выходят (или существенно расширяют сеть) три новых оператора (ТСУ, Укртелеком, Интертелеком). На какое колличество аббонентов они рассчитывают?

3. Какая реальная емкость рынка? Вырвженная в количестве используемых телефонов, а так же в количестве активных пользователей?

================================================== ========

Начнем с конца. По самым грубым подсчетам: население Украины 47 млн., средняя продолжительность жизни 68 лет, возраст возможных клиентов от 7 (начало школы) до конца жизни, так же нужно вычесть тех, кто в силу состояния здоровья или обстоятельств не может пользоваться телефоном (чась солдат и заключенных, парализованные и т. п.).

Вычитать ли бедных? Думаю, нет. Обслуживание телефона по минимуму (работа на прием, звонки в экстренные службы) составляет порядка 5 грн в месяц — по корману любому бомжу.

47 - 5 (до 7 лет) - 1 (не могут пользоваться) = 41 миллион.

Получаем насыщенность симками 106%.

Псмотрим с другой стороны. Опросы показывают 60% насыщенность. Пять таки 60% всего населения. Из потенциальных клиентов — 72%

Т. е. незанятая часть рынка — 28%

Однако, что это за часть? Пенсионеры, 1% жителей районов, не имющих покрытия, убежденные противники телефонов, дети, которым не покупают телефонов. Т. е. самая сложная часть рынка (попробуйте уговорить бабушку, торгующую семечками в райцентре купить телефон).

Остается один реальный способ получения новых абонентов — переманивать их у конкурентов.

Значит нас ждет отчаянная конкурентная борьба. При этом, главными целями атак будут ЮМС и Киевстар, владеющие 84% рынка.