Life:) будет продвигать бренд в Интернете

[Вальдемар]

При выходе на украинский рынок "Астелит" сделал ставку на имиджевую телерекламу, а сейчас маркетологи мобильного оператора планируют продвигать бренд в Интернете

Что предпринимала компания для создания образа бренда и его узнаваемости среди потребителей?

Выходя на высококонкурентный рынок телекоммуникаций в 2005 году с новым брендом, мы использовали все коммуникационные инструменты. Но самый большой акцент сделали на инновационную имиджевую телерекламу, которая заявляла о том, что мы — новый, свежий и отличающийся бренд. Компания стала первым оператором, который использовал черно-белую рекламную коммуникацию. Мы создали яркие запоминающиеся образы-символы: девушка с ракушкой, оживающий с детского рисунка единорог как символ сбывающейся мечты. Такая немного сказочная, светлая коммуникация была призвана не только ярко заявить о появляющемся новом бренде, но и подчеркнуть его инновационную сущность.

Кроме того, мы первыми на украинском рынке обратились к формату бренд-маузеров на всю высоту дома.

Какова целевая аудитория бренда?

Основная аудитория нашего бренда — это потребители в возрасте 18-35 лет.

Сколько рекламных кампаний за год вы проводите?

В этом году компания приняла решение вливать в каждую рекламную кампанию больше инвестиций, поэтому количество кампаний мы сократили с 18-20 до 10-12.

Какие медианосители используются для продвижения бренда?

На рекламу на ТВ и радио идет 50% маркетингового бюджета, на лайтбоксы и билборды — 32%, Интернет и контекстная реклама — 8%, печатные СМИ — 7%, BTL — 2%.

Используете ли вы для продвижения бренда социальные сети?

Самые популярные социальные сети «ВКонтакте», «Одноклассники», Twitter, YouTube. Есть собственный корпоративный блог, который является не только новостийной площадкой, но и создан для общения абонентов life между собой и с представителями компании.

Планируете расширять диапазон медианосителей?

Мировой опыт показывает, что продвижение брендов в Интернете становится все более эффективным инструментом. Поэтому мы, следуя этому тренду, планируем расширяться именно в таком направлении.

Ваша самая удачная рекламная кампания?

Из последних хочется отметить кампанию «Запас на год». Рекламная кампания была разработана с использованием в производстве инновационных технологий, таких как 3D-графика и мультипликация, чего не было ранее на украинском рынке.

Илькан Бюлбю, директор по маркетингу «Астелит» (ТМ life)
_http://delo.ua/mneniya/intervjy/life-budet-prodvigat-brend-v-internete-145268/