Наступление Samsung в Западной Европе – бренд номер один

[Вальдемар]

Муртазин

Битва за доминирование на рынке мобильных телефонов началась несколько лет назад, в Бирюльках от августа 2009 года http://www.mobile-review.com/articles/2009/birulki-27.shtml я написал следующее: "Стоит рассматривать битву в сенсорном сегменте как разведку боем, компании примериваются, оценивают свои силы. В 2011 году их борьба за рынок выйдет на новый виток, это будет полномасштабная война во всех регионах мира. Либо Samsung станет вровень с Nokia, либо последняя сохранит свое лидерство и отбросит Samsung назад. Впереди интересные времена и события, не рискну сегодня предположить, кто выйдет победителем из этой ожесточенной схватки, которая будет напоминать настоящую войну".

К сожалению, исход схватки был предрешен судорожными телодвижениями Nokia во второй половине 2010 года, компанию обезоружили, оставили беззащитной, отдали на уничтожение врагу. Это осознанное разрушение компании изнутри, к сожалению, другого объяснения на ум не приходит. Первые результаты такой «стратегии» уже проявили себя в первом квартале 2011 года в Западной Европе. Вышел отчет IDC, в котором говорится о том, что маркой номер один по продажам в Западной Европе в первом квартале 2011 года стал Samsung. Причем рост Samsung начался еще в прошлые годы, никак не связан с потерей рынка Nokia. На фоне падения Nokia рост Samsung просто более заметен. Но исчезновение марки Nokia сослужило добрую службу не только Samsung, выросли практически все марки, кроме производителей второго эшелона. Причем потери Nokia составили около 10 процентов. Смотрим на таблицу.

Top Western European Mobile Phone Vendors, Total Shipments and Market Share, 1Q11 (Smartphones and Feature Phones Combined) (Units in Millions)
Vendor 1Q11 Unit Shipments 1Q11 Market Share 1Q10 Unit Shipments 1Q10 Market Share 1Q11/1Q10 Change
1. Samsung 13.2 29.3% 12.5 29.1% 5%
2. Nokia 12.6 27.9% 14.0 32.7% -10%
3. Apple 4.4 9.8% 3.0 6.9% 49%
4. Research in Motion 3.5 7.8% 2.4 5.5% 48%
5. HTC 3.5 7.8% 0.9 2.2% 271%
Others 7.8 17.4% 10.1 23.6% -22%
Total 45.0 100% 42.9 100% 5%
Source: IDC European Quarterly Mobile Phone Tracker, May 2011
Теперь давайте взглянем на продажи смартфонов, тут ситуация выглядит еще интереснее. В Nokia смогли потерять почти половину рыночной доли в этом сегменте, что хорошо демонстрирует, как продается Symbian^3. Продажи смартфонов Nokia сегодня строятся только на основе низких цен, замещения обычных телефонов Nokia. Но других причин для продаж нет, это не желанный товар в глазах покупателей. Даже в абсолютных числах продаж Nokia сократила продажи на 15 процентов, для бывшего лидера рынка это очень жесткий удар. Учитывая то, как компания начала терять рынок в России, одном из трех ключевых рынков в мире, можно смело говорить о потере лидерства в конце 2011 года на всех рынках. Достаточно безрадостная картина.

Top Western European Mobile Phone Vendors, Shipments and Market Share, 1Q11 (Smartphones Only)(Units in Millions)
Vendor 1Q11 Unit Shipments 1Q11 Market Share 1Q10 Unit Shipments 1Q10 Market Share 1Q11/1Q10 Change
1. Apple 4.4 20.8% 3.0 24.6% 49%
2. Nokia 4.2 19.6% 4.9 40.6% -15%
3. Research in Motion 3.5 16.5% 2.4 19.6% 48%
4. HTC 3.5 16.5% 0.9 7.8% 271%
5. Samsung 2.6 12.1% 0.3 2.5% 744%
Others 3.0 14.5% 0.6 4.9% 414%
Total 21.2 100% 12.1 100% 76%
Source: IDC European Quarterly Mobile Phone Tracker, May 2011
При росте рынка смартфонов пользу из этого смогли извлечь такие компании как Samsung (744 процента роста), HTC (271%), а также производители второго эшелона, их продажи выросли на 414 процентов. Обидно наблюдать, как февральское объявление от CEO Nokia Стивена Элопа о «горящей платформе» всего за полтора месяца ввергло продажи смартфонов компании в крутое пике. Результаты второго квартала ожидаются еще хуже. К сожалению, мои слова двухлетней давности о том, что война будет ожесточенной, обернулись совсем другой историей. Теперь это напоминает избиение младенцев.
http://www.mobile-review.com/articles/2011/birulki-118.shtml#3