МТС-Украина: предварительные итоги 2007 года и планы на 2008-й

25 февраля 2008 года состоялась пресс-конференция оператора МТС-Украина. Информационных поводов было два. Во-первых, представителей СМИ познакомили с новым генеральным директором, во-вторых, представили предварительные результаты 2007 года.

Почему предварительные? В этих результатах не было показателей четвертого квартала. На конференции были озвучены основные планы развития компании на 2008 год.

Начнем с результатов. 2007 год для МТС-Украины выдался очень тяжелым. Хотя в самой компании этого не признают, такие выводы можно сделать, основываясь на общедоступных фактах.

1. В апреле 2007 года генеральным директором МТС-Украины был назначен Павел Павловский. Уже через 10 месяцев его сменил Андрей Дубовсков. Основная версия столь быстрой смены топ-менеджера — господин Павловский справился со своей задачей. Эксперты считают, что Павла Павловского пригласили для урегулирования финансов, так как до МТС он много работал в этой сфере. Одна из версий — Павловского назначили только для того, чтобы найти кого-то более подходящего после Адама Вояцки. Как было на самом деле, нам остается лишь догадываться. В любом случает, частая смена топ-менеджеров влечет за собой нестабильную обстановку в компании.

2. За год абонентская база увеличилась только на 1148 абонентов. По состоянию на 31 декабря 2008 года, общее количество абонентов МТС-Украины составляло 20 002 523 человка. На 31 декабря 2007 года абонентская база составляла 20 003 671 абонент.

В это время главный конкурент МТС-Украины, «Киевстар», закончил 2006 год с показателем 21 510 279 абонентов, а 2007-й — 23 604 000. За 2007 год «Киевстар» подключил 2 093 721 абонента.

Эти два факта наиболее ярко показывают, насколько тяжелым был 2007 год для МТС-Украины.

Тем не менее, генеральный директор оператора Андрей Дубовсков сообщил, что в целом он доволен результатами года. Из всего перечня основных достижений автор данного материала выделил бы 3 по-настоящему успешных события. Во-первых, это ребрендинг. По данным оператора, узнаваемость бренда составила 96%. Во-вторых, запуск МТС Коннекта. Пока данные о количестве абонентов и ARPU этой услуги не известны, но планы по развитию на следующий год достаточно амбициозные. В-третьих, запуск BlackBerry. По данным МТС, оператор является лидером по подключениям в корпоративном сегменте. Доля МТС составляет 65%.

Что касается доходов, то МТС-Украина демонстрирует уверенный рост. В третьем квартале 2007 года доход МТС-Украины составил $438,5 млн. В предыдущем квартале этот показатель составлял $393,2 млн. Также в третьем квартале был зафиксирован положительный рост ARPU и MOU. Как мы уже отмечали в нашей новостной ленте, показатель ARPU составляет $7,3, MOU — 162 минуты. Господин Дубовсков делает ставку на то, что показатель MOU может в ближайшее время увеличиться в два раза.

Отдельная тема — качество связи. Генеральный директор оператора отметил, что он удовлетворен теми результатами, которые показала его компания в конце года по качеству связи. «МТС-Украина сегодня обладает качеством сети на уровне, соответствующем мировым стандартам», — отметил господин Дубовсков.

Что касается ребрендинга — его в компании считают успешным. Из показателей видно, что количество людей, считающих МТС международным оператором, возрастает с каждым месяцем. Количество мнений о том, что МТС — это российская или украинская структура, ежемесячно уменьшается.

Планы компании на 2008 год
«Мы прогнозируем более низкие темпы набора абонентской базы, чем в предыдущие периоды, соответственно, изменится наша тактика работы на рынке. Особое внимание мы будем уделять CRM-программам», — отметил господин Дубовсков.

Также генеральный директор высказал заинтересованность в покупке «Укртелекома». Сумму, которую МТС готова выложить за государственного монополиста, Андрей Дубовсков очертил весьма туманно: «Один миллиард это мало, а семь миллиардов, наверное, много».


В 2008 году компания будет уделять больше внимания макро- и микросегментам, анонсируя локальные и специальные тарифы, а также конвергентные предложения.

Положительным результатом 2008 года будет лидерство по темпам роста доходов. При этом господин Дубовсков осознает, что догнать «Киевстар» в течение этого года будет сложно.


Источник: onliner

[tvv]

Пока МТС будет догонят КС, саму МТС догонит Лайф. ИМХО

[Vitti]

Если б в Лайф были такие же инвестиции как в МТС уже б догнал. имхо.